?1、使廣告規劃順應了商品經濟開展的需要

策劃設計認為眾所周知，近代商品經濟的開展，大致經過了三個期間：公司本位期間、商品本位期間、用戶本位期間。公司本位時期，競賽不劇烈，廠家出產啥，用戶花費啥，通常無挑選地步，此刻，廠家出產啥，用戶花費啥，通常無挑選地步，此刻，廣告只起傳遞信息功效，其含義與作用都不大；商品本位時期，商品呈現剩下，廠家之間呈現競賽，競賽中著重以高質低價取勝，此刻廣告策劃著重是商品特色；用戶本位時期，公司之間商品差別不大，競賽十分劇烈，廣告在促銷中的地位被加強，公司著重以用戶為中間，誠摯以用戶的需要及其改變，來決議公司的經營方法和效勞方法。從商品經濟開展的不一樣期間，能夠看出，廣告規劃必須進行策劃，才能順應時代的改變和廣告主的需要，完成從出產導向到客戶導向，從推銷理念到推廣觀念的改變。

2、使廣告規劃習慣了本身開展的需要

策劃設計以為當時世界正進入了一個信息時代，信息如海、廣告如林。任何一個廣告能否處置成功，取決于它能否在群山中異峰突起，能否在排浪滔天中突兀而上，不然，就可能被其他廣告信息所淹沒，由此可見廣告策劃的重要性。一起，廣告策劃能夠改善廣告活動中偏頗的狀況，并防止規劃中呈現不必要的問題。這點在我國尤為重要。

3、使廣告規劃向科學化方向開展

策劃設計以為策劃觀念引進之前，廣告通常缺少一致的、清晰的方針，缺少對廣告進程的科學決策與控制，呈現出瑣細、片面、無序的特色。經過廣告策劃與進程，注重了廣告全體運作戰略與戰略，注重了廣告組織與施行，是廣告規劃成為系統的、客觀的、有序的科學運作。

4、使廣告運作帶來了巨大革新

策劃設計以為廣告策劃從某種含義上給廣告管理上帶來了新思維，為公司人員的構成布局與配置提出了新需要，也為各分工協作與任務組織供給指導性定見，清晰了廣告業務開展的*性意圖，使廣告的創意、規劃、制造、發布、展現及促銷等活動有機地聯絡在一起，總歸，廣告策劃已成為廣告運作的核心內容。

5、使廣告更為一致化

策劃設計以為廣告策劃觀念的引進后，廣告的一切活動都被包含在公司的推廣組合之中，都是在公司一致的推廣戰略與方案的指導下進行，使廣告公司的效勞與廣告主的推廣活動到達的一致，一起使廣告公司所供給的效勞更為系統化。從創意規劃，從規劃到制造，從制造到發布等的操作，是廣告的廣度與深度得以加強，終究完成傳播花費觀念、推進 商品銷售、建立公司形象等意圖。